Webマーケティング＆ビジネスコンサルタントのための最新まとめ（2026年2月版）

個人ビジネス・副業・起業、消費者行動の変化、AI活用、日本の中小企業マーケティングの最新情報を網羅的にお届けします。


1. ソロプレナー経済が「兆ドル級」の存在感に

米国では現在、約2,980万人のソロプレナー（従業員ゼロの事業主）が**約1.7兆ドル（≒270兆円）**をGDPに貢献しており、これは米国経済全体の約7%に匹敵します。小規模事業者の82%が従業員を雇用せずに運営しており、ソロプレナーはもはやニッチではなく主流の経済勢力です。zoom+1

LinkedInでは「Founder（創業者）」をプロフィールに追加する人が69%急増し、47%の人が「AIがあるから起業しやすくなった」と回答しています。さらに注目すべきは、起業活動が都市部より農村部で2.5倍速く成長しているという点。テクノロジーの民主化により、場所を選ばないビジネスが加速しています。[entrepreneur]​

Zoom + Upworkの調査では、ソロプレナーの**64%が「AIなしでは事業が成長しなかった」**と回答。91%が「AIにより管理業務が削減された」、74%が「採用なしで事業をスケールできた」としています。「従業員を管理する代わりに、エージェントを管理する時代になる」という声も出始めています。[zoom]​


2. 2026年「副業」に関する6つの未来予測

Forbes JAPANが報じた専門家予測によると、米国人の3人に1人が副業を持ち、合計で月あたり831億ドル（約13兆円）の追加収入を得ています。そのうち51%が過去1年以内に副業を開始した人です。forbesjapan+1

#

予測

ポイント

1

副業が主流の資金計画に組み込まれる

「余裕があったらやる」→「家計に副業収入を最初から計算」が普通に[forbesjapan]​

2

副業経験がキャリア評価の対象になる

「副業ポートフォリオ」が昇進や成長の正式な評価指標に

3

プラットフォームがスキルアップを後押し

研修・資格認定を組み込み、高単価案件への道を用意

4

ポートフォリオ・キャリアが新常態に

複数の仕事を掛け持つ「マルチキャリア」が標準化[news.yahoo.co]​

5

企業が副業を積極的に認める方向へ

成果主義への移行に伴い、副業制限ではなく承認へ

6

副業スタッキング（複数掛け持ち）が波に

1つではなく複数の収入源を組み合わせる働き方が主流[note]​

Forbes JAPANの別記事では、米労働統計局の2025年9月時点データで880万人の米国人が複数の仕事を持っていると報じています。雇用されている米国成人の64%が今後1年以内に副業開始を予定、さらに**95%が「収入が生活費の上昇に追いついていない」**と回答しています。[forbesjapan]​


3. 日本の副業・AI副業トレンド

日本の2026年副業トレンドTOP

日本でも副業市場は大きな転換点を迎えています。注目されるトレンドは以下の通りです：o-tanomi+1

日本のサラリーマン副業ランキング（2026年版）では、1位がブログ・アフィリエイト、2位が動画編集・YouTube運営、5位がオンライン家庭教師・スキルシェアとなっており、個人の知識を収益化するモデルが引き続き強い傾向です。[canvas-college]​

AI副業の具体的成功事例

AIを活用して月20万円を達成した個人事業主の事例では、ChatGPT無料版＋Canva Pro（月1,500円）のみで制作を行い、自身の経験・スキルをAIで言語化・可視化して価値に変換しています。大企業のように使用許可・決裁を仰がなくても即座にテストできるのが個人・零細企業の強みであり、「AIを使える人」ではなく**「AIに任せて判断できる人」が勝つ**時代への移行が指摘されています。happystate+1


4. 消費者のネット購買行動の激変

生成AI経由のECサイト流入が302%増

ユーロモニターの2025年調査によると、生成AIとの会話を経由したECサイトへの流入は1年間で302%増加しました。一方、検索エンジンなどAI以外の経路からの流入は23%増にとどまっています。[netshop.impress.co]​

この変化が意味する最大のポイントは、ブランドの可視性の競争軸が**「検索上位（閲覧数のシェア）」から「会話内での言及（会話のシェア）」へ移行**しているということです。従来のSEOや検索連動型広告で有利な表示位置を確保できていたブランドも、AIが生成する回答内では「表示位置は保証されない」とされています。[netshop.impress.co]​

購買プロセスの根本的変化

従来の「検索→一覧閲覧→レビュー確認→比較→カート投入」という複数段階のプロセスが、AIが介在することで単一のインタラクションに集約されつつあります。ブレインパッドの調査では、生成AIで商品を探す消費者の約6割が「漠然としたニーズ」の段階からAI検索を利用開始しており、**60.1%が「今まで知らなかった商品やブランドに出会う機会が増えた」**と回答しています。netshop.impress+1

Visa調査：日本の消費者の91%がAI購買探索に前向き

本日2月13日にちょうど公開されたVisaの最新調査（14か国14,764人対象）では、アジア太平洋地域の**74%（日本は51%）**の消費者がAI搭載ツールで商品の検索・情報収集を行っています。[prtimes]​

日本は導入初期段階ながらも、91%が商品探索・追跡でのAI活用に前向きと回答。ただし、AIを使って購入・予約まで行うことに前向きな人は24%にとどまるなど、決済時の信頼ギャップが課題です。インドやベトナムでは42%がAI活用型購買に前向きである一方、日本とシンガポールは14%と慎重な姿勢が目立ちます。[prtimes]​

その他の注目消費者データ

AB Tastyの6,000人調査（2026年）によると：[abtasty]​

米国では小売サイトへのAIアシスタント経由のトラフィックが前年比760%急増（2024年ホリデーシーズン比較）しているという調査もあります。[forbes]​


5. 日本の中小企業・個人事業主のWebマーケティング現状

デジタルマーケティング実施率はわずか1割

ペライチが2025年に実施した調査で、事業規模100名以下の中小事業者におけるデジタルマーケティング活動の実施率は約1割以下という衝撃的な結果が出ています。経済産業省の調査でも、中小企業のデジタル化取り組み層は約18%にとどまっています。peraichi+1

項目

一般ビジネス層

デジタル活用層

サイト改善・更新

24.6%

66.3%

オンライン営業・商談

10.7%

46.8%

顧客情報のデジタル管理

13.2%

28.3%

メールマーケティング

15.9%

29.4%

この数字が示すのは、今デジタルマーケティングに取り組むだけで、同業他社の9割に対して差別化できるということです。特に個人事業主・小規模事業者にとっては、コンテンツマーケティングとの相性の良さが強調されています。[4edr]​

国内デジタルマーケティング市場は4,190億円規模へ

矢野経済研究所の調査によると、2024年の国内デジタルマーケティング市場規模は3,672億円、2025年は前年比114.1%の4,190億円に成長する見込みです。CRM・MA・CDPの機能融合が進み、AI機能の拡充が市場成長のカギとなっています。[yano.co]​

2026年に日本企業が注力したい施策

WINDOM社の調査では、2026年に予算を増やしたい施策として：[windom-kk.co]​

AI検索対策が独立した項目として調査に含まれるようになったこと自体が、時代の変化を象徴しています。


6. AIツールとソロプレナーのテックスタック

月75ドルで「チーム不要」のAIスタック

2026年のソロプレナーは、月額$50〜75程度のAIツールサブスクリプションで、かつてはチーム全体が必要だった業務をこなせるようになっています。prometai+1

用途

代表的ツール

活用法

コンテンツ制作

Jasper, ChatGPT, Canva Magic Studio

ブランドボイスに合わせた記事・SNS投稿の自動生成[gladly]​

SEO・競合分析

Semrush, ContentShake AI

AIライティングアシスタント＋リアルタイムSEOフィードバック[thesmarketers]​

メール自動化

Mailchimp, HubSpot

AI送信タイミング最適化、セグメント分け[thesmarketers]​

チャットボット

HubSpot AI Agent, Tidio, Manychat

24/7顧客対応、リード獲得、Instagram DM自動化[askneedle]​

ノーコード開発

GitHub Copilot, Lovable, Cursor

「Vibe Coding」で自然言語からMVPを数分で構築[solobusinesshub]​

「Vibe Coding」という新潮流

2026年最大のテック潮流の一つが**「Vibe Coding（バイブコーディング）」です。自然言語でAIに指示を出すだけで機能するコードが生成される手法で、検索量が6,700%急増しています。ソロプレナーは開発者を雇わずにECサイト、自動化ワークフロー、顧客チャットボットを構築できるようになり、プロトタイピング速度は3〜5倍**に向上しています。[solobusinesshub]​


7. クリエイターエコノミーの爆発的成長

グローバルのクリエイターエコノミー市場は2025年に約2,544億ドル（約40兆円）に達し、2026年には3,140億ドル、2035年までに約2兆ドル超に成長すると予測されています（CAGR 23.41%）。ゴールドマン・サックスの予測では、2027年までに4,800億ドルへ倍増するとされています。precedenceresearch+1

世界で約2億700万人のクリエイターが活動していますが、年収10万ドル超はわずか4%、50%は年収1.5万ドル未満という厳しい格差も存在します。コンテンツマーケティングの専門家として、この「上位数%に入るための差別化」を教えること自体が大きなビジネス機会となっています。[autofaceless]​


8. コンサルタント向け実践インサイト

ここまでのデータから、個人ビジネス従事者を支援するコンサルタントとして押さえておくべき実践的ポイントをまとめます。

「会話のシェア」への対策を始める： SEO対策だけでは不十分になりつつあります。ChatGPT、Gemini、Perplexityなどの生成AIに「言及される」ブランドになるための戦略が必要です。具体的には、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化、構造化データの整備、独自の一次情報の発信がより重要になります。

「漠然としたニーズ」を捉える設計： 消費者の6割が漠然としたニーズの段階からAIに相談を始めています。ブログやコンテンツの設計を「具体的なキーワード」だけでなく、「悩みや課題ベース」の対話型コンテンツに広げる必要があります。[netshop.impress.co]​

日本の中小企業の「9割が未着手」というチャンス： デジタルマーケティング実施率が1割以下という事実は、コンサルタントにとって巨大な市場機会です。特に「メールマーケティング→SNS活用→コンテンツマーケティング」という段階的導入の支援は、最もROIの高いコンサルティング分野といえます。[peraichi]​

AIは「使える人」から「任せて判断できる人」へ： 日本では大企業の約9割がAI導入済み・準備中である一方、この波が中小企業・個人に広がるのは2026年以降と予測されています。AIツール活用の教育・コンサルティング需要は今後さらに拡大する見込みです。[note]​

副業支援は「生活の保険」としてのポジショニングへ： 副業はもはや「夢を追う手段」ではなく**「暮らしを守る手段」**に変わりつつあります。既存のスキルを活かした段階的な収益化、ネットワークの活用、複数収入源の構築（副業スタッキング）の指導が求められています。[note]​