Webマーケティング＆ビジネスコンサルタント向け 最新データ・事例・業界ニュース 2025年版

グローバル市場概況

デジタルコマース市場の急速な拡大

グローバルのデジタルコマース市場は2025年に4.7兆ドルに達し、2035年には19.6兆ドルに到達する見込みです。年間複合成長率（CAGR）は15.3%と予測されており、北米を中心に急速な成長が続いています。デジタルマーケティング市場も急伸し、2025年に653.65億ドルから2035年には1,576.06億ドルへ、9.2%の成長率が見込まれています。​

デジタルコンテンツ制作市場の急成長

デジタルコンテンツ制作市場は急成長を遂げており、2025年に77.1億ドルから2035年には295.53億ドルに達する予測です。年間複合成長率14.38%での成長が予想されています。Adobeなどのツールプロバイダーがこの市場を牽引しており、特にAI技術を活用した自動化がコンテンツ生成を加速させています。


日本の個人ビジネス従事者市場

副業経験者の急増

日本の副業経験者は加速度的に増加しています。2025年春の調査では、直近半年間で副業を実施した人の割合が42.2%に達し、前回調査（2月）の38.6%から3.6ポイント増加しています。さらに3年前（2022年5月）と比較すると、副業経験者は8.1ポイント、副業意向は8.6ポイント増加しており、副業というはたらき方が急速に広がっていることが分かります。​

2025年の新卒社員では66%が副業を検討しており、これまでの世代よりも副業への関心が大幅に高まっています。副業希望の理由は「貯蓄・自由に使えるお金」（61.6%）が最大で、次に「生計維持」（38.8%）、「新たな知識や経験の獲得」（33.6%）と続きます。​

副業月収の向上

副業の平均月収では「20万円以上30万円未満」と回答した人の割合が14.4%に上昇し、2022年の調査開始以来、過去最多を記録しています。業種別では、企業の経営者（月30万円以上稼いでいる割合が49.8%）、広報（43.6%）、事業開発（41.3%）が高い収入を得ており、いずれも40%を超えています。​


個人事業主と法人企業の状況

日本の個人事業主（農林漁業を除く）は約170万社存在し、フリーランス人口は1,303万人（2024年）で、経済規模は20兆3,200億円に達しています。ただし、生成AIの普及やアフターコロナの影響により、2021年の1,577万人から減少傾向にあります。​

一方、IT業界のフリーランスは急速に増加しており、2024年に35万人を突破し、2028年には45万人に達すると予測されています。これは国内IT人材の40%に相当します。


フリーランス市場規模の展望

日本のフリーランス市場規模は2024年に20.3兆円ですが、2025年に21.7兆円、2030年には30.4兆円に達すると予測されています。2025年施行の「フリーランス保護法」により契約環境が改善され、AI活用スキルを持つ人材の単価が15～20%上昇する見込みです。


米国のソロプレナー市場

米国には約3,000万人のソロプレナーが存在し、経済規模は2兆ドル近くに達しています。ソロプレナーの起業後5年時点での平均収入は50万ドルを超え、同規模の従業員企業に勤務する場合と比べて25%多く稼いでいます。​

ミレニアル世代のソロプレナーは特に高いパフォーマンスを示しており、平均年間収入増加率が25%で、5年目には52万5,000ドルに到達しています。ソロプレナーの80%以上は自己資金で起業し、84%は5,000ドル未満の初期資本で開始しています。


コンテンツ制作・オンライン教育市場

オンライン教育市場の爆発的成長

グローバルのオンライン教育市場は2025年に341.72億ドルに達し、2024年の313.43億ドルから増加しており、2029年までに年15.75%の成長率が予想されています。米国市場だけでも2025年に87.51億ドルを超える見込みです。​

オンライン学習者数は2023年に2億2,000万人を超えており、2029年までに7.3百万人に達する見込みです。オンライン学習の方が伝統的な学習形式より40～60%高速で、習得率が60%に達します。​


Webマーケティング最新トレンド

SEO・検索マーケティング

検索意図の最適化が最優先事項に

2025年のSEOで最も重要なトレンドは、検索意図（Search Intent）の正確な把握です。ユーザーが何を求めているかを理解し、それに合致したコンテンツを提供することが、検索ランキングを大きく左右します。GoogleやBingは検索アルゴリズムをさらに高度化させ、ユーザーの真の意図に対応したコンテンツを優先しています。​

ロングテールキーワードの重要性が増加

2025年はロングテールキーワード（15語以上のキーフレーズを含む）への最適化がより重要になっています。これは検索意図の正確な把握とゼロクリック検索の増加と密接に関連しており、特定のニッチなクエリに対応することで、検索トラフィックとコンバージョンの質が向上します。​

AI検索エンジンの台頭

GoogleのAI Overviewsが拡大し、ゼロクリック検索が新たなノーマルになっています。同時にChatGPTやPerplexityなどのAI検索ツールが利用者を増やしており、従来のGoogle検索中心のSEO戦略では不十分になっています。SEOは「Googleで上位表示される」から「AIに推奨される」へシフトしています。


ソーシャルメディアマーケティングの進化

パーソナライズ＆ハイパーターゲティングが必須に

60%以上のカスタマーが相性を再訪するサイトが高いエンゲージメントを実現し、パーソナライズされたコンテンツが顧客の購買意欲を大幅に高めます。AIと機械学習により、オーディエンスセグメント単位ではなく、ユーザー個別レベルでのパーソナライズが可能になっています。​

マイクロインフルエンサー戦略の台頭

2025年のインフルエンサーマーケティングで最も効果的なのはマイクロインフルエンサー（フォロワー数数千～数万）の活用です。ナノインフルエンサー（フォロワー数が少ないが高度にエンゲージされたコミュニティ）も含めて、75.9%のクリエイターがこのティアに分類されています。​

インフルエンサーマーケティングの平均ROIは**$5.78対$1**（一部のデータでは$6.50）で、トップ13%のブランドは$20以上のリターンを達成しています。TikTokキャンペーンの短期ROIは11.8%と、他のプラットフォームを大きく上回っています。


コンテンツ実験と創意工夫

従来のブランド一貫性から離れ、創意的な実験が求められるようになっています。また、ブランドがクリエイターのコメント欄にアウトバウンドエンゲージメントで参入し、新しいオーディエンスを獲得する戦略も重要です。​

日本のSNSマーケティングトレンド

TikTokの急速な拡大と「TikTok Shop」の展開

日本のTikTokは約3,300万ユーザーを抱え、若年層への影響力は絶大です。2025年中にはTikTok Shopが日本で展開予定で、エンタメとEコマースを融合させたプラットフォームへと進化しています。また、教育・実用系コンテンツの需要も高まっており、単なるエンタメプラットフォームから学習・購買プラットフォームへのシフトが進んでいます。​

リアルな投稿が支持される時代へ

加工を抑えた「素の自分」の発信が支持されるようになり、BeRealのようなリアルタイム共有型アプリが注目を集めています。SNS上でも"素顔の魅力"が評価されるトレンドが強まっており、演出的な投稿よりも真正性が重視されるようになっています。


オンライン消費者行動の変化

日本の消費者行動トレンド

EC市場の回復と消費者の「賢い買い方」

2025年上期の日本のEC市場は前年比109%と大幅に回復しました。これは単なる市場回復ではなく、消費者が「ECの価値」を再定義した結果です。全ジャンルでプラス成長に転じており、市場全体が底上げされています。​

消費者の価格帯シフト

最も売れている価格帯は「1,500円～1,999円」であり、かつ最も高い成長率を示しています。これは消費者が単に安いものを求めているのではなく、「賢く、お得に、合理的な価格で買う」という価値観がEC利用の前提になっていることを示しています。


個性・カスタマイズ重視

消費者は51%がパーソナライズされ、感情的充足感を満たす製品を求めており、ブランドパッケージング、テーラーメイド体験、ユニークなオファリングを提供するブランドが顧客ロイヤリティを構築しています。​

ソーシャルコマースの支配

デジタル・ソーシャルコマースがアジア地域の購買行動を革命化しており：


パーソナルブランド・個人事業ビジネスモデル

パーソナルブランドがオンライン収益化の最優先戦略に

2025年はパーソナルブランド構築がオンライン収入創出の最速かつ最持続的な方法として認識されるようになっています。スマートフォン、ノートパソコン、決意があれば、9時～5時の仕事から脱出し、フォロワーを構築し、採算性の高いオンラインビジネスを立ち上げることが可能です。​

パーソナルブランドの収入モデル

個人ブランドの中核は、二つの機能に集約されます：

コミュニティの力

2025年、収益機会の重要な部分はコミュニティマーケティングから生じています。人々はコンテンツ消費だけでなく、遠い存在との「近接性」、つまり直接的なアクセスに支払いを意思します。グループコーチング、ライブQ&A、コミュニティフォーラムを通じたコミュニティ構築により、より高い価格設定と強いエンゲージメントが実現します。​


インフルエンサーマーケティング市場

グローバル市場規模と成長

グローバルのインフルエンサーマーケティング市場は2025年に300億ドルを突破し、急速に拡大しています。消費者の49%がインフルエンサー投稿を理由にした購買経験を持っており、メディア価値創造の観点からもインフルエンサーマーケティングは高いリターンをもたらします。​

ROIベンチマーク

クリエイターコンテンツの優位性

インフルエンサー生成コンテンツのリサイクルが新たなトレンドです。41%のブランドが、クリエイター制作コンテンツを有料広告に再利用することで、スタジオ製作コンテンツよりも高いROIを実現しています。インフルエンサーコンテンツは「より本物に見え」「フィード内にネイティブに適合」するため、視聴者にとってより信頼性が高いです。​

2024年の成果実績

クリエイター群は2024年に1.4億件のポストを作成し、2,360億ドルのEarned Media Value（EMV）を生成しました。これは8.4倍のROIを示しており、インフルエンサーマーケティングの中核的な価値を証明しています


新卒のエンゲージメント率が高い

2025年の新卒社員では、就職後に副業を検討している人の割合が**66%**に達しており、これまでのどの世代よりも高いです。副業希望は有休時間を活用した補完的収入から自己啓発まで多様な動機を持っており、企業の働き方改革政策とも相互作用しています。​

スキル・経験開発が副業動機に

副業希望の動機内訳：

これは従来の「収入不足補填」から「自己成長・スキル開発」へのシフトを示しており、起業家志向を持つ層の拡大を意味しています。