Webマーケティング＆ビジネスコンサルタント向け 最新情報ダイジェスト（2026年2月版）


🔥 今号のハイライト：「ゼロクリック時代」と「AIエージェント経済」の本格到来

2026年2月時点で、Webマーケティングと個人ビジネスの世界に最も大きなインパクトを与えている2つの構造変化があります。Google検索の63%がサイト訪問を伴わない「ゼロクリック検索」になっていることと、AIエージェントがソロプレナーの「デジタル従業員」として実用段階に入ったことです。以下、各テーマを深掘りします。


1. 消費者の購買行動パターン：根本的な変化が起きている

「検索してスクロール」から「AIに質問して行動」へ

ForbesがFeedvisor社COOの分析として報じたところによると、2025年のホリデーシーズンには買い物客の3分の2がキーワード検索から自然言語クエリへの移行を検討しており、これは前年の10%から劇的に増加しました。消費者は「私に最適な商品は何？」とAIに質問し、パーソナライズされた回答を受け取る行動が主流化しつつあります。​

GoogleのCEO Sundar Pichai自身が2026年2月の決算発表で、**「AIモードのクエリは従来の検索の3倍長い」**と明言し、セッションが会話型になっていること、6分の1のAIモードクエリが音声や画像など非テキスト入力であることを公表しています。​

ゼロクリック検索の常態化

サイバーエージェントGEOラボが全国9,278名を対象に行った調査では、**AI Overviewsや検索結果ページの情報だけで検索行動を終える割合が全体で63.2%に達しました。特に10代は73.6%、20代は66.8%**と、若年層ほどゼロクリック率が高くなっています。​

別の調査（シード社）でも、生成AI利用者の44.2%が検索エンジンの利用回数が「減った」と回答し、約48.8%が「AI回答を見てサイトを開かずに自己解決」が常態化しています。一方で、AIの回答への信頼度は60.6%が「信頼できる」と回答しており、ユーザーは「正確さ」よりも「タイムパフォーマンス」を優先している傾向が明確です。​

電通デジタル「EC・店頭をまたぐ購買行動実態調査2025」

2022年から2025年にかけ、購買プロセス全体でオンライン化が着実に進行しています：​


特に注目すべきは、比較検討フェーズのオンラインシフトが最も大きいこと。生活者の25.5%が「オンラインでの購入が増えた」と回答しています。​

ショート動画がコマースを変えている

2026年時点で全インターネットトラフィックの82%が動画になると予測されており、1分以内のショート動画は平均50%のエンゲージメント率を誇ります。73%の消費者が「商品検索にショート動画を好む」と回答し、TikTokのショート動画が51%のユーザーの衝動買いの主要トリガーになっています。4分の1のユーザーは動画視聴からわずか3分以内に購入しているというデータもあります。

個人ビジネス従事者へのアクション： テキストSEOだけに頼る時代は終わりつつあります。自分の専門性を60秒以内のショート動画で伝えるスキルは、2026年の必須スキルです。


2. AI最新情報：ソロプレナー向けAIエージェントの実用化

「AIツール」から「AIエージェント」への進化

従来のAIツール（ChatGPT、Jasperなど）は「聞かれたら答える」受動的な存在でしたが、2026年のAIエージェントは**「指示がなくてもバックグラウンドで自律的に動く」**点が決定的に異なります。具体的には：​


AIスキルの経済的プレミアム

PwCの2025年グローバルAI雇用バロメーターによると、AIスキルを持つ労働者は56%の賃金プレミアムを得ています。フリーランスがAI関連のスキルやサービスを提供メニューに追加することで、収益力を大幅に向上できる可能性があります。​


3. 日本の個人事業主・中小企業のWebマーケティング動向

中小企業のデジタルマーケティング実施率は依然として低い

ペライチが2025年に実施した調査によると、事業規模100名以下の中小事業者におけるデジタルマーケティングの実施率は依然として低い水準にとどまっています。しかし、日本のデジタルマーケティング市場は2024年時点で3,442億円規模に達しており、中小企業にとっての「伸びしろ」は極めて大きいといえます。

推奨される優先施策（ROI順）

中小企業のWebマーケティング戦略として、以下の優先順位が分析から示されています：​

特に中小企業の場合、**「限定的な事業領域とコンテンツマーケティングの相性の良さ」**が強調されています。ニッチな専門性を深掘りするコンテンツ戦略が大手にはない差別化要因になります。

中小企業・小規模事業者のWeb戦略2026年版

2026年の中小企業Web戦略のポイントとして、以下が指摘されています：​


4. インボイス制度「2026年10月問題」— 個人事業主必見

2026年10月からの主な変更点

インボイス制度の経過措置が大きく変わります：

項目

2026年9月まで

2026年10月以降

2割特例

売上税額の2割を納税（計算簡便）

終了 → 3割特例（個人事業主のみ・2年限定）に移行

免税事業者からの仕入控除

80%控除可能

70%に縮小（※令和8年度税制改正大綱で50%→70%に緩和）

今すぐ準備すべきこと：​


5. 副業・起業の最新トレンド（日本＆海外）

日本：副業経験者が急増、実態と理想に2倍のギャップ

Job総研の「2025年 副業・兼業の実態調査」によると：

Forbes Japanは「2026年に副業が特に重要になる4つの理由」として、①本業を支えるスキル構築、②モチベーションとバランス維持、③キャリアアップ、④経済的安定を挙げています。​

日本のフリーランス市場

日本のフリーランス市場は2024年に一時的な調整局面（20.3兆円）を経て、2025年に21.7兆円、2026年には23.2兆円に回復すると予測されています。地方企業のDX化が本格化し、地方在住フリーランスの受注比率が35%に到達するとの見通しです。ITフリーランス市場に限ると、2025年の市場規模は1兆1,849億円（2015年比約1.6倍）に達しています。

海外：「AIパワード・ソロプレナー時代」の到来

グローバルでは、2027年までにフリーランスが米国労働力の50.9%以上を占めると予測されています。フリーランスプラットフォーム市場は2025年の76.5億ドルから2030年に165.4億ドルへ倍増する見込みです。

Entrepreneur.comは2026年2月の記事で、**AIツールがソロビジネスを利益率の高い事業に変える4つの領域（オンラインプレゼンス、業務運営、財務、データ分析）**を特集しています。​

2026年に伸びる副業ジャンル

日本市場では以下が注目されています：


6. クリエイターエコノミーの最新データ

市場規模と成長率

クリエイターエコノミーの市場規模は急拡大を続けています：


ただし格差は拡大中

世界で約2億700万人のクリエイターが活動していますが、年収10万ドル以上はわずか4%、50%は年収1.5万ドル未満という厳しい格差構造があります。「量」ではなく「深さ」で勝負する個人が有利なポジションにあると言えます。​

プラットフォーム戦略の新潮流：Substack × Skool

2026年のクリエイター戦略として注目されているのが、Substack（コンテンツ配信・メール基盤）とSkool（コミュニティ・コース）の組み合わせです。​

この組み合わせにより、**アルゴリズムに依存しない「自分が所有する顧客関係」**を構築できます。SNSは「ファネルの入口」として使い、本当の関係構築はオウンドプラットフォームで行う戦略が主流化しています。


7. SEO・Webマーケティングの構造転換：GEO時代への対応

従来のSEOは「通用しない」フェーズに

Google検索のゼロクリック率が63.5%に達し、AI Overviewsが検索結果の上部を占拠する中で、従来のSEO戦略だけでは到達できないユーザー層が急速に拡大しています。​

特に商品購入の場面では、Google利用率はわずか5.3%にまで低下し、Amazon（49.7%）や楽天（25.7%）に購買検索が移行しています。​

対応すべき新領域

従来のSEO

新たに必要な対応

キーワード最適化

GEO（Generative Engine Optimization）：AI生成回答への引用元になる

メタタグ・被リンク

AIO（AI Overview Optimization）：構造化データとE-E-A-Tの強化

検索順位の追跡

AIからの引用率・参照率のモニタリング

テキストコンテンツ中心

マルチモーダル対応（動画、音声、画像の最適化）

Forbes Japanが報じたForbes本体の分析では、コミュニティの声（Reddit、Discord等のUGC）がAIの信頼ソースとして重視され始めており、ブランドは感情と専門知識を製品・コンテンツ・販売戦略に変換する必要があるとしています。​