Webマーケティング＆ビジネスコンサルタント向け 2025年最新データ・事例・業界ニュース

グローバルマーケティング市場規模と成長

デジタルマーケティング市場は急速に拡大しており、2025年は$472.5億に達する見込みで、今後2033年までに約$1.3兆に成長する予測です。デジタル広告市場も2025年に$843億に達すると見込まれており、年14%の成長率で進行しています。その中で、オンライン広告支出は全体の72.7%を占めるまで増加し、2018年の50%から大幅に上昇しています。​

消費者行動の大変化：AI検索とソーシャルコマース

2025年最大のトレンドはAI駆動型検索への移行です。HubSpotの調査では、72%の消費者がAI駆動型検索を将来的に利用する計画があり、既に利用している79%は従来の検索より良い体験だと報告しています。ChatGPTだけで2025年に検索市場の1%を奪取すると予想されており、検索エコシステムの根本的な変化が起きています。​

一方、ソーシャルコマースの急速な成長も注目です。SNS上での消費者行動は大きく変容しており、55%以上のショッパーが商品発見にInstagram、Facebook、YouTube、TikTokを活用しています。特に若い世代の間では、インフルエンサーのレコメンデーションがリテール企業のそれよりも購買決定に大きな影響を与えています。​

ジェネレーティブAIの活用も消費者行動に影響を与えています。2024年と比較して、買い物プロセスでGenAIを使用した消費者は48%に上昇（2024年比9ポイント増）しており、年代別でも40代（Gen X）が42%、ベビーブーマーが31%など、全年代での利用が拡大しています。​

個人事業主と副業市場の急成長

フリーランス市場の拡大： アジア太平洋地域のフリーランス市場は2025年でUSD 2.8兆に達しており、2030年まで20.1%のCAGRで成長が見込まれています。日本でも調査によると、時間的柔軟性、スキル活用、自主性がフリーランス転向の主要因とされています。​

日本の2025年副業解禁： 2025年6月に総務省が地方公務員の副業・兼業に関する技術的助言を発出し、従来の「原則禁止」から「条件付き許可」へ大きく転換しました。ハンドメイド販売、ブログ運営、NPO活動、オンライン講師などが許可されやすくなっています。​

副業からの収入状況： グローバルでは平均月$891（約12万5千円）のサイドハッスル収入を得ており、ミレニアル世代が最高額の月$1,129を記録しています。36%の米国成人がサイドギグを持っており、イギリス（39%）、カナダ（28%）と地域差があります。給与の高い副業としては、マーケティング戦略（1日$150）、AI動画制作（1日$110）、Webサイトコンテンツ作成（1日$107.50）などが上位です。​